25 → 55
Domain Rating ×2,2 en 2 ans
Étude de cas client · SEO
Mariner Underwear
Battre les marques milliardaires en première page de Google.
Sous-vêtements & homewear masculins. Une stratégie SEO qui a hissé une marque française face à Amazon, Calvin Klein et Dim, en trafic 100 % organique.
SEO
Contenu
Netlinking
SEO technique
Stratégie SEO · 2024 → 2026
#1
sur « homewear homme » · 33 100 rech./mois
DR 25 → 55
autorité de domaine ×2,2 (Ahrefs)
4,04M
impressions Google · 13 mois (GSC)
60,4K
Clics organiques · GSC (13 mois)
4,04M
Impressions Google
55 ▲ vs 25
Domain Rating (Ahrefs)
157
Mots-clés FR en Top 3
58,9K€
CA via Google organique (GA)
Le contexte
Un marché dominé par des marques milliardaires
Mariner est une marque française historique de sous-vêtements et homewear masculins. Face à elle : Amazon, Calvin Klein, Dim, Hugo Boss, des acteurs aux budgets marketing massifs. Et au départ, un site quasi invisible dans Google : des mots-clés stratégiques enfouis en page 5, une autorité de domaine deux fois trop faible.
#49
Position Google au départ
Sur « caleçon de nuit homme », un mot-clé produit stratégique, le site pointait en position 49, page 5 de Google. Autant dire invisible.
25
Domain Rating au départ
Une autorité de domaine à 25 (Ahrefs) : trop faible pour que Google fasse confiance au site face aux marques établies.
4
Géants en face
Amazon, Calvin Klein, Dim, Hugo Boss. Sur chaque mot-clé stratégique, impossible de rivaliser à coups de budget publicitaire.
L'insight RMD
« Prendre les requêtes produits, une par une »
Les acheteurs ne tapent pas « Calvin Klein » : ils tapent « slip taille haute homme », « homewear homme », « caleçon de nuit ». Sur ces requêtes précises, les géants restent génériques : une page collection parfaitement optimisée peut les battre.
Notre approche
Une page collection par requête
Chaque famille de produits a sa page ciblée : slip taille basse, caleçon de nuit, pyjama flanelle, boxer bambou.
On-page & contenu éditorial
Titres, maillage interne, textes qui répondent exactement à la recherche, plus vite et mieux que les géants.
Netlinking & autorité
Des liens de qualité acquis dans la durée : le Domain Rating passe de 25 à 55 et chaque nouveau contenu se classe plus vite.
Ce que ça a donné, chiffres à l'appui
#49 → #1
« caleçon de nuit homme »
août 2024 → juin 2026
août 2024 → juin 2026
157
mots-clés en Top 3
sur les 250 plus porteurs
sur les 250 plus porteurs
×2,2
autorité de domaine
DR 25 → 55 (Ahrefs)
DR 25 → 55 (Ahrefs)
99 %
des 250 mots-clés
en première page
en première page
Et à la clé : 58 884 € de CA via Google organique sur 6 mois (Google Analytics), sans un euro de publicité sur ces requêtes.
Notre méthode
Une stratégie SEO en 4 phases
01
Audit technique & sémantique
- Audit complet du site : crawl, indexation, vitesse
- Étude des mots-clés du marché sous-vêtements & homewear
- Benchmark des géants présents sur chaque requête
- Priorisation des requêtes produits à fort potentiel
02
On-page & pages collection
- Une page collection optimisée par famille de produits
- Meta titles, descriptions et balisage optimisés
- Maillage interne entre collections et produits
- Structure claire pour Google et pour l'acheteur
03
Contenu éditorial
- Contenus ciblés sur les requêtes des acheteurs
- Réponses aux questions qui précèdent l'achat
- Optimisation continue des pages qui progressent
- Couverture des requêtes saisonnières (soldes, hiver)
04
Netlinking & autorité
- Acquisition régulière de backlinks de qualité
- Domain Rating : 25 → 55 en deux ans
- Jusqu'à 978 domaines référents au pic
- Suivi mensuel : positions, clics, impressions
Résultats SEO
Première page face à Amazon & Calvin Klein
Captures de résultats Google réels, la marque devant les géants sur ses mots-clés business.
Trafic organique
La montée dans Google
60 413
Clics organiques
Cumulés sur 13 mois (août 2024 → août 2025), données Google Search Console.
4,04M
Impressions Google
La marque s'affiche 4 millions de fois dans les résultats de recherche sur la période.
7 943
Clics · déc. 2024 (pic)
Meilleur mois : 424 867 impressions, position moyenne 12,8, en plein Q4 commercial.
Clics & impressions, montée continue jusqu'au pic de décembre 2024 SEARCH CONSOLE
Visibilité organique, tendance long terme SEMRUSH
Autorité de domaine
Une autorité construite dans la durée
Le Domain Rating mesure la force du profil de liens d'un site. Passer de 25 à 55, c'est changer de catégorie : Google fait davantage confiance au site, et chaque nouveau contenu se positionne plus vite. Une autorité construite par un netlinking régulier et qualitatif.
AUTORITÉ
NETLINKING
978
domaines référents au pic (oct. 2025)
BACKLINKS
1 295
liens actifs depuis 615 domaines
Domain Rating, juin 2024 → juin 2026 (Ahrefs)
juin 2024
juin 2026
Positions Google
Les mots-clés qui ramènent le trafic
Sur les 250 mots-clés FR les plus porteurs de trafic : 157 en Top 3 et 90 en positions 4–10 (Ahrefs, juin 2026 vs août 2024).
| Mot-clé | Volume | Août 2024 | Juin 2026 |
|---|---|---|---|
| caleçon de nuit homme | 200 | #49 | #1 |
| underwear | 3 300 | #39 | #7 |
| pyjama en flanelle homme | 150 | #12 | #2 |
| pyjama velours femme | 350 | #11 | #3 |
| slip homme taille basse | 150 | #3 | #1 |
| shorty homme | 2 300 | #9 | #7 |
| xxxxl shirt | 2 400 | n/a | #1 |
| boxer bambou | 800 | n/a | #7 |
| pantalon d'intérieur homme | 70 | n/a | #1 |
| mariner | 1 800 | #3 | #1 |
TOP 3
157
mots-clés sur 250 en positions 1–3
TOP 10
247
soit 99 % des 250 mots-clés en 1re page
Distribution des positions, Top 3 / Top 10 / Top 20 / Top 100 SEMRUSH
Suivi de positions, mots-clés suivis dans Semrush SEMRUSH
Face aux concurrents
Classement concurrentiel et portée internationale
Classement concurrentiel SEMRUSH
| Pays | Clics organiques (GSC) |
|---|---|
| 🇫🇷 France | 37 408 |
| 🇧🇪 Belgique | 4 230 |
| 🇩🇿 Algérie | 2 809 |
| 🇨🇩 RD Congo | 2 395 |
| 🇲🇦 Maroc | 1 724 |
Le SEO en français voyage. La France concentre l'essentiel des clics, mais la visibilité s'étend naturellement à la Belgique, au Maghreb et à l'Afrique francophone, un trafic additionnel gratuit, sans un euro de média.
Battre les géants, sans budget publicitaire.
#1 face à Amazon & Calvin Klein
Autorité : DR 25 → 55
157 mots-clés en Top 3
4,04M impressions Google
CA organique : 58,9K€
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